Pickanews / Le blog

Dans un contexte économique difficile, les problèmes de financement de la presse sont généralement associés à la baisse des revenus des annonceurs. Aujourd'hui, 35 % du chiffre d'affaires de la presse française vient des recettes publicitaires quand, aux Etats-Unis, cette part est 2,4 fois supérieure ! Or, il apparaît qu'à côté de la crise conjoncturelle des deux dernières années, la publicité tout comme la presse sont touchées par une autre crise liée au développement du numérique. En effet, depuis les années 2000, le développement d'Internet a bouleversé radicalement les modèles de communication. En 10 ans, la consommation des médias a triplé et le monde de la pub est passé d'un modèle de communication incluant la TV, la radio et le papier à un modèle numérique avec une prolifération des supports et des terminaux (téléphones portables, Internet, e-readers, Smartphones, etc.). Aussi la publicité vit-elle une véritable crise d'identité, l'obligeant à se réinventer.

La difficulté du secteur réside dans le passage d'un modèle bimédias (audio/papier) ou « cross médias » (communication unique sur plusieurs médias) à un modèle « trans médias », caractérisé par la divulgation d'un message spécifique sur un ensemble de supports multiples (médias traditionnels, sites institutionnels, médias sociaux, etc.). A l'occasion du salon I-Expo, Xavier Dordor, directeur général de l'Association pour la promotion de la presse magazine (APPM), a illustré ces nouveaux modes de communication publicitaire en utilisant l'image d'un orchestre symphonique : chaque musicien y a sa place, possède son identité et ses qualités propres, joue à un moment donné de l'œuvre, peut s'arrêter avant les autres, reprend sa partition et ainsi de suite ; le tout devant être naturellement harmonieux et synchronisé. Et effectivement, la communication sur un média social ne se fait pas de la même manière que la communication dans les minutes précédant le journal de 20 h. La forme du message et parfois le même le fond de celui-ci doivent s'adapter à un consommateur qui ne sera pas forcément le même. Dans ce paysage de la publicité numérique, dont les frontières ne sont pas encore - ou mal - définies, les annonceurs manquent cruellement de moyens conceptuels pour savoir quand précisément arrêter ou redémarrer une campagne de pub, de même qu'ils n'ont pas les outils pour en mesurer les audiences. Aujourd'hui, pour faire face à ces changements et continuer d'être performant, le secteur de la publicité, comme les éditeurs de presse, n'ont d'autre choix que de s'adapter à ces nouveaux moyens de communication en inventant de nouvelles méthodes de travail, de nouveaux modes de communication et outils de mesure.

Christophe Dickès et Caroline Athié

Diffusion numérique au profit du papier - Evolution des pratiques

Dans sa newsletter, le CFC vient de publier ses chiffres pour l'année 2009. Rappelons que cet organisme au service des éditeurs de presse, est en charge de collecter les droits sur la copie et la diffusion des contenus.

En 2009, les redevances facturées aux entreprises et administrations, papier et numérique confondus, ont augmenté de plus de 15%, passant de 9,9 millions d'euros en 2008 à 11,4 millions d'euros. Le CFC précise que cette croissance est essentiellement liée à l'augmentation des copies et diffusions au format numérique dans les entreprises, au détriment du papier. Ainsi, les redevances facturées pour les usages numériques ont augmenté de 37% par rapport à 2008 pour atteindre 7,6 millions d'euros. Ces 7.6 millions sont redistribués aux éditeurs Tendance du marché : Les redevances perçues sur les diffusions en format papier ont baissé, tandis que le nombre de contrats signés pour un usage numérique a augmenté.

Pickanews sera présent aux ATELIERS DE LA PRESSE qui se dérouleront les 3 et 4 décembre à l'Espace Cardin. Selon les termes de François Devevey de la FNPF, "Les Ateliers de la Presse (...) proposent aux éditeurs les outils nécessaires pour faire face à la crise. Ils contribuent à rendre leurs entreprises plus performantes et leur donnent les moyens d’intégrer les techniques nouvelles présentées par les partenaires et fournisseurs de la presse. Les exposés permettent de découvrir efficacement et en peu de temps, les nouveautés proposées par les prestataires."

Pickanews sera présenté à l'occasion des deux ateliers suivants:

LES TITRES DE PRESSE EN VENTE NUMERIQUE:

QUELLES OPPORTUNITES POUR LES EDITEURS?

- Les attentes des consommateurs  (grand public ou professionnels)

- Complément ou remplacement des versions papiers

- Les ressources nécessaires

- Les coûts induits ...

COMMENT UN MOTEUR PLURI MEDIAS PEUT OUVRIR DE NOUVELLES OPPORTUNITES AUX EDITEURS DE PRESSE?

- Référencement

- Indexation

- Visibilité et accessibilité

- Ciblage des lecteurs

- Vente numérique et/ou abonnement

Si vous souhaitez nous rencontrer, rendez-vous donc les 4 et 5 décembre prochains au stand n°4!

Elisabeth Ducret.

Alors que sur Twitter, le buzz suit son chemin, la presse continue de parler de Pickanews.

Ce matin, CB news présente la proposition alternative que constitue Pickanews dans un article intitulé "Pickanews à la source de l'info".

Dans Les Clés de la presse du 2 octobre, Pickanews est présenté en une avec de larges extraits des propos de Manuel Zebeida et d'Elisabeth Ducret. Dans "Une stratégie passée au crible", sous-titré "Pourquoi Press Index lance Pickanews, moteur de veille de l'information", Marie Malaterre écrit: "Que les éditeurs se rassurent tout de suite, l'ambition de Pickanews n'est pas de fournir gratuitement de l'information, mais de guider les utilisateurs vers les sources d'information correspondant à la thématique qui les intéresse".

Dans un article consacré aux métiers de la presse, du web et des RP, Press News, sous la signature de Raoul Bouldris explique comment "Garder une longueur d'avance grâce aux nouveaux outils de relations presse". A côté d'autres produits et sociétés, il présente les particularités de Pickanews en reprenant l'argumentaire de Manuel Zebeida sur le moteur de recherche, ses alertes et sa capacité d'analyse de l'information.

Tous ces articles s'ajoutent à ceux publiés sur la totalité des sites d'informations boursiers: CercleFinance et Yahoo Finance, ComBourse, TF1, BourseReflex, etc. Le meilleur moyen d'accéder à toutes ces infos online est de faire une recherche dans... Pickanews.

Christophe Dickès, en partenariat avec l'Equipe RP de Press Index.

Après les blogueurs d'influence, les journalistes commencent à parler de Pickanews.

- Retrouvez l'interview vidéo de Manuel Zebeida sur le site Les trucs d'un journaliste. Il est interrogé et filmé par par Eric Tenin, rédacteur en chef adjoint à Courrier Cadres. Le 30 septembre, celui-ci "twittait" : "C'est une tuerie ce Pickanews, je n'en croyais pas mes yeux quand ils m'ont montré ça !"

- Ce matin, Stratégies Newsletter annonce la sortie de Pickanews dans une brève en insistant sur le fait que le moteur de recherche s'adresse aux professionnels mais aussi au grand public, et qu'il est personnalisable.

- Article beaucoup plus développé dans le quotidien La Correspondance de la Presse avec, à la clé, plusieurs passages de l'interview de Manuel Zebeida. L'article décrit dans le détail les fonctionnalités du moteur et ses avantages (alertes gratuites, kiosque en ligne, version numérique des journaux selon les accords avec les éditeurs...). Le journaliste annonce aussi d'autres services marchands pour 2010 et enfin, la neutralité affichée du site : "(...) l'ordre des résultats de la recherche étant lié à la présence des mots clés dans la page." Le moteur Pickanews, en effet, assure une stricte égalité entre les titres de presse: la date de sortie couplée à la pertinence constituent le seul agorithme de sélection.

- Retrouvez aussi Pickanews sur Net eco, Demainlaveille (Pickanews est en ligne et ça promet!), 2803.fr,  Epn sources, etc. Et toujours Twitter et Facebook.

Christophe Dickès en partenariat avec l'Equipe des RP.

PS: Devenez "fan de Pickanews" sur facebook en cliquant ici.

Sur France Inter ce matin, aux alentours de 8 heures, un journaliste a annoncé dans le programme du jour: "Il va y avoir une émission sur une personnalité face à son image médiatique". J'ai entendu cela en me disant qu'elle illustrait parfaitement une des raisons pour lesquelles j'avais créé Pickanews.

A ma connaissance, il n'y avait pas de moyen grand public et gratuit pour qu'une personnalité, souvent citée à son insue dans les médias, puisse au moins savoir où et quand.

Il me semble que c'est le droit de chacun de pouvoir suivre son image médiatique et d'utiliser éventuellement son droit de réponse. Avec le système d'alerte de Pickanews, chaque indivdu va pouvoir le faire. C'est tout le sens que je donne aux mots de "démocratie numérique" puisque la numérisation des sources permet, justement, de mieux accéder à l'information. Elle sert à la fois les utilisateurs, mais aussi les éditeurs.

Manuel Zebeida

Pickanews est il un moteur de recherche ou un kiosque presse ?

C'est en général la première question qu'on me pose et là ... je réponds sans hésitations: c'est bien plus qu'un moteur de recherche ! il intègre de la recherche multi-médias, un kiosque presse, un système d'alertes, des analyses et des services pour les pros de la com. Tout un programme.

Ce n'est pas dans ma nature profonde de m'exprimer sur Internet et donc il m'a fallu 10 ans pour ressentir l'envie de créer un blog et j'avais peur de tomber dans le trop plein d'égo. Je ne vais quand même pas livrer tous mes états d'âme sur le Net. "C'est pas ton truc" disent mes enfants !

Ca fait de belles histoires à raconter quand des produits voient le jour dans une chambre d’étudiant ou au fond d’un garage…  Les origines de Pickanews sont moins glamours puisqu’il est le résultat d’une sorte de croisement entre mon expérience professionnelle et mes réflexions sur l'avenir des médias. Quand on voit toutes les questions que se posent les médias sur le cataclysme Internet et le succès rencontré par les moteurs de recherche, cela donne envie de trouver des solutions pour un serial entrepreneur.