Pickanews / Le blog

Ça y est, il est là ! Après en avoir tant parlé, l'iPad est enfin sorti aux Etats-Unis le 3 avril dernier.  Dans son édition du 02 avril, le quotidien Les Echos souligne que « rarement un lancement de produit aura monopolisé autant d'attention et d'excitation que l'iPad ». Lancement réussi semble-t-il car d'après les estimations, Apple aurait déjà écoulé 700 000 exemplaires le premier jour, dont près de 300 000 qui avaient été précommandés ! Et l'engouement risque de perdurer toute l'année puisque d'après une étude de Morgan Stanley, Apple pourrait vendre quelque 6 millions d'exemplaires d'ici décembre.

Numérisation du livre : La France innove

Après le monde de l’information, c’est au tour des acteurs de la chaîne du livre de tenter de s’imposer face à Google. « La France lance son alternative à Google Livres » : c’est ce que l’on peut lire dans La Tribune du 13 janvier. Cette semaine, Marc Tessier (ancien président de France Télévisions) a remis à Frédéric Mitterrand, le ministre de la Culture, son rapport sur la numérisation des contenus écrits. Des propositions concrètes qui tombent à point nommé tant l’ambition de Google semble sans limite. « Le vaste programme engagé au niveau mondial par la société Google a donné une impulsion décisive. Toute politique publique, aussi ambitieuse soit-elle, ne peut cependant ignorer l’avance prise par cet opérateur privé, tant au niveau mondial qu’en Europe. », écrit Marc Tessier dans ses conclusions reprises dans Les Echos du 13 janvier.

La question du contenu journalistique en France est épineuse, dans la mesure où elle remet en cause la profession même du journaliste. Mais le contenu renvoie aussi à une ligne éditoriale.

Nous sommes d'accord : un blogueur, même bon, ne remplacera jamais un journaliste d'investigation ou un envoyé spécial. Mais les nouvelles libertés d'expression qu'offre la Toile incitent finalement la profession à se redéfinir, à faire son autocritique et, surtout, à affirmer sa propre spécificité; d'où le fameux code de déontologie élaboré par un groupe d'une dizaine de personnalités présidé par Bruno Frappat.

A la fin du mois d'août dernier, la planète médias fut littéralement bouleversée par les déclarations du PDG de News Corp*, le magnat de la presse Rupert Murdoch, sur les modèles payant en ligne : « Le journalisme de qualité coûte de l'argent, déclara-t-il, et si la révolution digitale a créé de nouveaux réseaux de distribution peu chers, cela ne signifie pas pour autant que leur contenu doive être gratuit. » Cette déclaration fit l'effet d'une douche froide, dans la mesure où ce même Murdoch avait défendu au mois de novembre 2007 le modèle gratuit fondé sur les ressources publicitaires : « Au lieu d'avoir un million d'abonnés, nous aurons au moins dix à quinze millions de lecteurs aux quatre coins du monde. », avait-il soutenu. Depuis, la crise a redistribué les cartes, impactant directement le modèle économique publicitaire.

Ouvrant la brèche, Murdoch fut immédiatement relayé, notamment par Lionel Barber du Financial Times, qui prédit « avec confiance que dans les douze prochains mois, presque tous les médias d'information [feraient] payer leur contenu. » En Espagne, plusieurs éditeurs signèrent un manifeste pour un nouveau journalisme prenant en compte la diffusion on line, sous le titre : « La fin de la gratuité sur le Web ». On peut y lire notamment « que les médias doivent adapter leurs méthodes de travail à la nouvelle réalité technologique au lieu de les ignorer », « que le réseau Internet nécessite un travail » et que celui-ci doit être rémunéré. En France, les groupes de presse commencèrent à parler de services Premium, de modèles mixtes, d'abonnements à la carte, d'accès payants à une prépublication, etc. Le Groupe Roularta, Le Monde, Libération, Le Figaro, Les Echos... Chacun se posa et se pose toujours la question de savoir quel est le prix qu'un internaute est prêt à payer pour accéder à une information, mais aussi à des services.

Parallèlement aux déclarations du PDG de News Corp, le très médiatique Chris Anderson** publiait un brûlot sobrement intitulé : « Free ! Entrez dans l'économie du gratuit ! » Pour l'anecdote, le livre en anglais était gratuit sur le Web mais payant sous sa forme papier. Anderson présente en fait quatre catégories de services "gratuits" :

1. Le « modèle publicitaire » ou « tiers payant », permettant par exemple à une radio de produire des émissions grâce à des revenus publicitaires.

2. Le « marketing gratuit » ou « fausse gratuité », permettant par exemple à une société de téléphonie d'offrir un mobile mais de faire payer l'abonnement.

3. Le service « freemium/premium », tablant sur le paiement d'un abonnement à des services non disponibles à un premier niveau de gratuité.

4. Enfin, le système de don tel qu'il existe avec l'encyclopédie gratuite Wikipédia.

En dehors de ce dernier cas, il existe donc à un moment ou à un autre un système payant. Comme le dit non sans ironie Daniel Gross de Newsweek, « Nous sommes peut-être à l'ère du repas gratuit, comme l'affirme Anderson. Mais les convives devront peut-être payer le couvert. »

Quoiqu'il en soit plusieurs questions restent en suspens : comment faire payer simplement et rapidement l'information en ligne ? Comment déterminer la valeur d'une information pour la mettre dans la rubrique gratuite ou bien dans la rubrique payante ? Comment proposer autre chose que ce qui est disponible gratuitement en ligne ? Dans le monde du buzz, peut-on faire payer le lundi une information qui sera relayée et diffusée gratuitement le mardi ?...

Comme vous pouvez le voir, le débat est plus que jamais ouvert.

Christophe Dickès

* News Corp possède entre autres le Wall Street Journal, le New York Post, le Times de Londres, le Sun, etc.

** Chris Anderson est journaliste. Il dirige la rédaction du magazine américain sur les nouvelles technologies, Wired. Son livre est disponible aux Editions Pearson, 311 pages, 22 €. Voir son site : www.thelongtail.com.

Parmi les solutions envisagées par les éditeurs de presse pour faire face à la crise, la diversification de l'offre semble avoir le vent en poupe.

Je dois une fière chandelle à Dominique Fournier, le dir com’ de Press Index. Il y a presque deux ans maintenant, il est venu frapper à ma porte pour me demander de travailler sur l’état des médias en France. Le but était de dispenser un cours dans différentes écoles de commerce, sous l’égide du SYNAP, le Syndicat national des Attachés de presse.