Pickanews / Le blog

L'information incontournable de la semaine, reprise par tous les médias européens, est l'annonce de négociations entre Murdoch et Microsoft. Une future "Sainte Alliance", révélée par le Financial Times du week-end dernier, qui opérerait une véritable révolution sur le marché de la presse en ligne.

Nous le savons : après avoir défendu un modèle gratuit sur Internet en 2007, le magnat de la presse Rupert Murdoch a annoncé l'été dernier sa volonté de faire évoluer les sites de son groupe News Corp (Wall Street Journal, NY Post, The Sun, etc.) vers un modèle payant. Cette nouvelle reçut un accueil mitigé, certains considérant la décision comme courageuse parce qu'elle brisait le tabou de la gratuité sur le Web ; les autres affirmant qu'un modèle payant n'était possible que pour les grands groupes de presse... Premier coup.

Mais à la mi-novembre, Murdoch fit à nouveau sensation en annonçant qu'il souhaitait mettre ses sites hors de portée du référencement Google ! En effet, tout site d'information, grâce à une simple ligne de code, peut empêcher sa propre indexation par les crawlers de Google. Or, le magazine en ligne Advertising Age annonça qu'un tel renoncement signifiait pour le groupe News Corp la perte de 15 à 20 % de visiteurs uniques. Au cours d'une interview sur la chaîne Sky News Australia, le milliardaire australien déclara à propos de Google News : « Nous affirmons qu'ils volent nos histoires car ils se servent sans payer [...]. C'est Google, c'est Microsoft, c'est Ask.com, beaucoup de monde... Ils n'auraient pas dû bénéficier de la gratuité tout ce temps et je pense que nous nous sommes endormis. » Deuxième coup.

Enfin, cette semaine, le quotidien Financial Times annonça que Murdoch menait des négociations avec un certain... Microsoft, afin précisément de contrecarrer le groupe de Mountain View. Le deal serait simple : Microsoft paierait une redevance à News Corp afin d'obtenir le droit exclusif d'indexer son contenu pour son moteur de recherche Bing. Troisième coup.

En moins de six mois, et sous des apparences d'anti-Web primaire*, Murdoch vient d'opérer une véritable révolution en imposant un nouveau type de modèle payant. Cela relativise naturellement le débat de la presse payante en ligne, puisque les éditeurs pourraient très bien obtenir d'un moteur de recherche ce qu'ils ne peuvent exiger de leurs lecteurs habitués à la gratuité sur le net. Mais par ailleurs, ce modèle n'est pas si nouveau : il est appliqué dans les sociétés de veille médiatique comme Press Index depuis plusieurs années. En Angleterre, le NLA qui regroupe les principaux éditeurs de presse quotidienne nationale a pris son bâton de pèlerin afin d'obtenir des agences de veille média, des agrégateurs mais aussi des moteurs du type Meltwaters le paiement des droits d'exploitation des contenus web.

Quoiqu'il en soit, une telle alliance entre les deux géants Microsoft et News Corp contre le monopole de Google changerait irrémédiablement la donne, d'autant plus qu'il semblerait que Microsoft ait approché bien d'autres éditeurs... Comme l'explique John Gapper dans le Financial Times du 24 novembre dernier, cela pourrait être un tournant de l'économie numérique. Pour Murdoch, cela s'appelle une stratégie. Une stratégie à trois coups.

Christophe Dickès

*Voir notamment l'article de Michael Wolff « Rupert to Internet : it's war ! », dans Vanity Fair, en novembre 2009. Lire ICI.

Pickanews sera présent aux ATELIERS DE LA PRESSE qui se dérouleront les 3 et 4 décembre à l'Espace Cardin. Selon les termes de François Devevey de la FNPF, "Les Ateliers de la Presse (...) proposent aux éditeurs les outils nécessaires pour faire face à la crise. Ils contribuent à rendre leurs entreprises plus performantes et leur donnent les moyens d’intégrer les techniques nouvelles présentées par les partenaires et fournisseurs de la presse. Les exposés permettent de découvrir efficacement et en peu de temps, les nouveautés proposées par les prestataires."

Pickanews sera présenté à l'occasion des deux ateliers suivants:

LES TITRES DE PRESSE EN VENTE NUMERIQUE:

QUELLES OPPORTUNITES POUR LES EDITEURS?

- Les attentes des consommateurs  (grand public ou professionnels)

- Complément ou remplacement des versions papiers

- Les ressources nécessaires

- Les coûts induits ...

COMMENT UN MOTEUR PLURI MEDIAS PEUT OUVRIR DE NOUVELLES OPPORTUNITES AUX EDITEURS DE PRESSE?

- Référencement

- Indexation

- Visibilité et accessibilité

- Ciblage des lecteurs

- Vente numérique et/ou abonnement

Si vous souhaitez nous rencontrer, rendez-vous donc les 4 et 5 décembre prochains au stand n°4!

Elisabeth Ducret.