Pickanews / Le blog

Ça y est, il est là ! Après en avoir tant parlé, l'iPad est enfin sorti aux Etats-Unis le 3 avril dernier.  Dans son édition du 02 avril, le quotidien Les Echos souligne que « rarement un lancement de produit aura monopolisé autant d'attention et d'excitation que l'iPad ». Lancement réussi semble-t-il car d'après les estimations, Apple aurait déjà écoulé 700 000 exemplaires le premier jour, dont près de 300 000 qui avaient été précommandés ! Et l'engouement risque de perdurer toute l'année puisque d'après une étude de Morgan Stanley, Apple pourrait vendre quelque 6 millions d'exemplaires d'ici décembre.

L’actualité cette semaine, c’est le quotidien Le Monde qui la crée en annonçant de grandes nouveautés. Depuis le 29 mars, les lecteurs du quotidien Le Monde peuvent s’abonner à une offre package pour 29,90 euros par mois (19,90 euros pour les trois premiers mois de lancement). Cette offre, baptisée « quadruple play », permet aux abonnés de jongler entre le papier, le Net, l’iPhone, et bientôt l’iPad pour s’informer. Et pour ceux qui ne veulent plus du papier, un abonnement 100 % numérique (Internet, iPhone et iPad) est proposé pour 15,00 euros.

Les Français et leurs médias : une histoire de confiance…

Un sujet abordé par la plupart des quotidiens cette semaine : la confiance des Français dans les médias. Il s’agit du sondage annuel proposé depuis plus de vingt ans par La Croix. Dans son édition du 21 janvier, le quotidien y consacre un dossier spécial : « Les Français et leurs médias, une confiance paradoxale ».

Une taxe pour sauver les éditeurs

Le rapport Zelnik, remis au gouvernement le 6 janvier, a fait couler de l’encre cette semaine.

Dans les grandes lignes, ce rapport prône l’instauration d’une taxe sur la publicité en ligne pour rémunérer les créateurs de contenus, aussi bien de la filière musicale que de l’édition. Le quotidien Libération, dans son édition du 7 janvier, y consacre tout un dossier : « Musique, cinéma, info… Faut-il taxer Google ? ». L’édito de Laurent Joffrin résume assez bien la situation. L’ennemi n’est pas Internet mais la gratuité sur le Net. L’idée de départ était que « la gratuité, par des sources principalement publicitaires, créerait son modèle économique »… On se rend compte aujourd’hui que les géants de la toile tels que Google ont capté l’essentiel des revenus, alors que les créateurs de contenus, eux, étouffent. L’idée de la mission Zelnik est de taxer les recettes publicitaires des sociétés établies en Europe, et que l’Union Européenne mette en œuvre une enquête sur la situation du marché publicitaire.

Une idée « pauvre pour le pays de Malraux » : Jean-Baptiste Jacquin, du quotidien économique La Tribune (08 janvier), déplace le débat. Il estime que cette taxe est en un sens une façon détournée d’aborder le problème des domiciliations fiscales. Car aujourd’hui, Google (établi en Irlande) ou encore Yahoo échappent aux impôts. Pour Jean-Baptiste Jacquin, « Internet impose au cinéma, à la musique et au livre d’opérer leur révolution, et de faire émerger de nouveaux modèles économiques. Mais c’est par l’offre que cela arrivera, pas par l’impôt. ».

Reste à savoir ce que le gouvernement décidera de retenir. Le ministre de la Culture Frédéric Mitterrand a pour sa part qualifié le rapport Zelnik de « remarquable » et « pragmatique », apportant une « approche panoramique et anticipative ».

Pendant ce temps…

Pas de journaux dans les kiosques. La semaine a également été dominée par cette grève des ouvriers du livre de Presstalis (ex-NMPP)… La raison de la protestation : la suppression de 17 emplois au centre de traitement des quotidiens de Gonesse. Le SPQN (Syndicat de la presse quotidienne nationale) a condamné l’action des grévistes, estimant qu’ils « contribuent en fait à aggraver encore la situation déjà préoccupante de la presse nationale ». Le quotidien La Croix du 08 janvier rappelle que « ce conflit s’inscrit dans un cadre plus large, celui de la réforme de Presstalis » dont les pertes en 2009 s’élèvent à 15 millions d’euros. Urgent donc pour le groupe de réaliser des économies en se restructurant, car les ventes de journaux ne cessent de baisser. Pour Patrick Eveno, auteur de La Presse quotidienne nationale : fin de partie ou renouveau ?, « Les ouvriers du livre sont dans une logique suicidaire. Le système n’est plus adapté à la réalité du moment. […] Pour faire des économies, il est indispensable de regrouper les réseaux de distribution. » C’est comme si les ouvriers du livre se tiraient une balle dans le pied puisque toutes les études montrent qu’après ce type de grève, les quotidiens « perdent pour toujours entre 2 % et 5 % de leurs lecteurs ».

Dans le reste de l’actualité…

L’interview de Bernard Spitz dans le Journal du dimanche du 02 janvier. Le spécialiste des médias passe en revue les grands thèmes liés au secteur : modèle payant, complémentarité de l’offre, nouveaux supports… autant de défis que les médias vont devoir relever en 2010.

À l’occasion de la sortie d’un hors-série papier du site d’information Mediapart, Edwy Plenel, ancien directeur du Monde et créateur de Mediapart, répond aux questions de Pauline Delassus (Paris Match, 31 décembre). Edwy Plenel revient sur le débat « gratuit contre payant ». Pure folie, selon lui, de croire en la gratuité : « Il faut de la valeur ajoutée pour laquelle le public est prêt à payer ».

Pickanews sera présent aux ATELIERS DE LA PRESSE qui se dérouleront les 3 et 4 décembre à l'Espace Cardin. Selon les termes de François Devevey de la FNPF, "Les Ateliers de la Presse (...) proposent aux éditeurs les outils nécessaires pour faire face à la crise. Ils contribuent à rendre leurs entreprises plus performantes et leur donnent les moyens d’intégrer les techniques nouvelles présentées par les partenaires et fournisseurs de la presse. Les exposés permettent de découvrir efficacement et en peu de temps, les nouveautés proposées par les prestataires."

Pickanews sera présenté à l'occasion des deux ateliers suivants:

LES TITRES DE PRESSE EN VENTE NUMERIQUE:

QUELLES OPPORTUNITES POUR LES EDITEURS?

- Les attentes des consommateurs  (grand public ou professionnels)

- Complément ou remplacement des versions papiers

- Les ressources nécessaires

- Les coûts induits ...

COMMENT UN MOTEUR PLURI MEDIAS PEUT OUVRIR DE NOUVELLES OPPORTUNITES AUX EDITEURS DE PRESSE?

- Référencement

- Indexation

- Visibilité et accessibilité

- Ciblage des lecteurs

- Vente numérique et/ou abonnement

Si vous souhaitez nous rencontrer, rendez-vous donc les 4 et 5 décembre prochains au stand n°4!

Elisabeth Ducret.