11.05.2010
Facebook vole la vedette à Google
C'est une première : Facebook a devancé Google en audience pendant une semaine entière. Selon une étude réalisée par la société Hitwise, le site Internet de réseau social a ainsi atteint 7,07 % d'audience aux Etats-Unis, du 07 au 13 mars 2010, contre 7,03 % pour Google.
Une vraie révolution pour Facebook. Même si l'écart est mince, la différence est de taille. En 2009, le site ne représentait qu'un peu plus de 2 % des visites (Figaro, 17 mars 2010) et en l'espace de quelques mois, le nombre d'inscrits a doublé, passant de 200 millions de membres en avril 2009 à 400 millions en janvier 2010.
En France, Facebook connaît aussi une ascension fulgurante. Lancé en mars 2008, le site compte aujourd'hui 17 millions de membres et 21 millions de visiteurs uniques en février 2010, ce qui le classe selon l'institut Médiamétrie au 2e rang des sites français, juste derrière Google qui enregistre 32 millions de visiteurs uniques sur la même période (Stratégies, 29 avril 2010).
Avec de tels chiffres, Facebook est une véritable mine d'or pour les annonceurs, d'autant qu'à la différence de Google, le site peut se vanter de connaître ses utilisateurs grâce à toutes les informations personnelles qu'il possède sur chacun d'eux. Et ça, les publicitaires l'ont bien compris. Selon, Damien Vincent, directeur commercial de Facebook, en 2009 près de 70 % des plus gros annonceurs du Web ont déjà communiqué sur Facebook.
De même en matière de générateur de trafic, Facebook gagne du terrain. D'après une étude de la société AT Internet réalisée en mars 2010, près de 1 % du trafic des sites d'informations français serait généré par Facebook via des liens que les utilisateurs partagent sur le réseau.
Les annonceurs voient dans cette tendance un immense marché en expansion, alors que les créateurs de contenus guettent l'évolution des réseaux sociaux dans la perspective d'un rajeunissement de leurs audiences.
Rappelons cependant que pour l'heure, Facebook a encore du chemin à faire. Avec un chiffre d'affaires estimé entre 1 et 1,5 milliard de dollars cette année, le site est encore bien loin des 23,7 milliards engrangés par Google.
Caroline Athié
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