Pickanews / Le blog

Dans la catégorie de ceux qui s'en sortent bien, la presse féminine arrive en tête avec une croissance de sa diffusion de 45 % en 10 ans. Malgré une baisse globale de 2,01 % en 2009, certains titres s'en sortent comme Elle (+ 3,8 %) ou Biba (+ 8 %). Le lancement récent de trois nouveaux magazines (Grazia, Be et Envy) « marque une inversion de tendance », note l'OJD.  Viennent ensuite deux grandes familles de la presse magazine : la presse people qui enregistre une augmentation de sa diffusion de 20 % sur 10 ans et la presse news : + 13 % depuis 1999. Enfin, la presse quotidienne du dimanche affiche sur cette même période une progression de sa diffusion de 12 %, avec + 3,98 % sur 2009. D'après les Clés de la Presse, il est clair que grâce à leur édition du dimanche, beaucoup de quotidiens régionaux ont pu augmenter considérablement leur chiffre d'affaires, et par ailleurs fidéliser leurs clients.

Parmi les secteurs qui enregistrent une baisse globale, la presse quotidienne affiche un recul de 12 % depuis 2000, et de 2,98 % en 2009. Selon l'OJD, cette tendance tend à s'accentuer, notamment avec la crise que traverse le réseau de distribution des journaux. Dans le détail, la PQN a perdu 4,88 % de sa diffusion en 2009. Seuls les quotidiens Les Echos (+ 0,3 %) et La Croix (+ 0,2 %) ont vu leur diffusion augmenter. La PQR, elle, s'en sort un peu mieux, avec une baisse de la diffusion de 2,30 % par rapport à 2008.

D'après Patrick Bartement, directeur général de l'OJD : « au final, la baisse moyenne de diffusion de la presse atteint 3,23 % (898 titres diffusant 4,3 milliards d'exemplaires), ce qui est un très bon score pour 2009, année de crise ». Autre signe plutôt encourageant, souligne Stéphane Bodier, président de l'OJD : ces chiffres montrent que la presse française va mieux qu'il y a 10 ans. Et ce, malgré l'envol, ces dernières années, de l'utilisation du web, de la télévision et des smartphones. Les éditeurs doivent maintenant trouver comment investir de manière rentable ces canaux de distribution.