08.04.2010
« L’iPad est un support, pas le sauveur »
Ça y est, il est là ! Après en avoir tant parlé, l'iPad est enfin sorti aux Etats-Unis le 3 avril dernier. Dans son édition du 02 avril, le quotidien Les Echos souligne que « rarement un lancement de produit aura monopolisé autant d'attention et d'excitation que l'iPad ». Lancement réussi semble-t-il car d'après les estimations, Apple aurait déjà écoulé 700 000 exemplaires le premier jour, dont près de 300 000 qui avaient été précommandés ! Et l'engouement risque de perdurer toute l'année puisque d'après une étude de Morgan Stanley, Apple pourrait vendre quelque 6 millions d'exemplaires d'ici décembre.
Un enthousiasme peu étonnant finalement car la marque a fait ses preuves : L'iPod, lancé en 2001, a enregistré près de 250 millions de ventes et de leur côté, l'iPhone et l'iPod Touch se sont vendus, eux, à 75 millions d'exemplaires. Bien que très design et d'une qualité d'image exceptionnelle, l'iPad suscite beaucoup d'interrogations, portant notamment sur l'usage qui en sera fait. L'essentiel va se jouer dans les applications. Le dernier-né d'Apple proposera les 150 000 applications déjà existantes, et d'autres, spécifiques à l'iPad, vont être développées. De plus, l'iPad pourra compter sur sa librairie iBook avec déjà près de 30 000 références de livres numériques.
C'est sur ce dernier point que tout va se jouer pour les éditeurs de livres. Pour Emmanuel Benoît, directeur marketing du groupe d'imprimerie Jouve, le succès du livre sur l'iPad ne se fera que s'il y a révolution des contenus éditoriaux. Dans un édito publié le 29 mars dans Les Echos, Emmanuel Benoît, rappelle ainsi aux éditeurs qu'il est de leur devoir de « proposer des produits à forte valeur ajoutée permettant aux lecteurs de combiner à leur guise des contenus multimédia ». En clair, selon lui, le livre numérique ressemble trop au livre papier, mais l'arrivée de l'iPad peut servir de révélateur.
Même enjeu pour les éditeurs de presse qui devront réinventer leurs contenus pour les adapter à l'iPad et aux autres tablettes qui arrivent. Pour l'analyste Mike McGuire de Gartner, « L'iPad est un support, pas le sauveur. Le salut passera par des contenus, des publicités et des solutions de paiement innovantes. »
Caroline Athié
10:13 Publié dans Evènement!, Livre, Presse | Lien permanent | Commentaires (0) | Trackbacks (0) | Envoyer cette note
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